دانلود رایگان مقاله انگلیسی بررسی ائتلاف های برند بین المللی : نژاد پرستی مصرف کننده
دانلود رایگان مقاله انگلیسی بررسی ائتلاف های برند بین المللی : نژاد پرستی مصرف کننده
جهت دانلود ترجمه این مقاله اینجا کلیک نمایید.
مقاله: Evaluation of international brand alliances: Brand order and consumer ethnocentrism
جهت دانلود رایگان نسخه انگلیسی این مقاله اینجا کلیک نمایید
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
توجه : متن قسمت پایین به صورت کامپیوتری ترجمه شده جهت مشاهده نمونه متن فارسی ویرایش شده و اصلی.
اینجا کلیک نمایید.
با توجه به سیگنال تئوری و نظریه ارزش ویژه برند (اردم و Swait، 1998؛ کرمانی و رائو، 2000؛ رائو و همکاران، 1999)، ارزش ویژه برند و نام تجاری متحدان، مانند سیگنالهای بازار دیگر (به عنوان مثال، قیمت، تبلیغات، و ضمانت نامه)، می تواند سیگنال های به مصرف کنندگان در مورد کیفیت، هویت، و وضعیت محصولات کانونی ارسال. این سیگنال به نوبه خود نام تجاری ارزیابی مصرف کننده را تحت تاثیر قرار. به عنوان مثال، هویت نام تجاری قوی و مطلوب و با نام تجاری شناسایی کاتیون را تحت تاثیر قرار مشتری ارزش درک شده، اعتماد و وفاداری به نام تجاری (او، لی، و هریس، 2011؛ او و لی، 2011). رائو و همکاران. (1999) گسترش این دیدگاه سیگنالینگ به اتحاد با نام تجاری. آنها استدلال می کنند که با اضافه کردن یک متحد نام تجاری معتبر افزایش ارزیابی مصرف کننده از محصول جدید، با توجه به از دست دادن بالقوه که شریک نام تجاری توسط مجازات مصرف کننده متحمل (از طریق خرید و نه محصولات از مارک های کانونی در آینده) اگر عملکرد محصول نمی کند زندگی می کنند تا وعده با نام تجاری و انتظار مصرف کننده. به عبارت دیگر، نگرش به برند شریک مثبت به نگرش اتحاد نام تجاری مربوط (همچنین نگاه کنید Simonin به & روت، 1998). با این حال، تحقیقات قبلی صدق نمی کند، سیگنال دیدگاه به بررسی وضعیت که در آن مارک شریک می تواند در سفارشات مختلف (به عنوان مثال، A-B در مقابل B-A) متحد. گسترش منطق و اصل سیگنالینگ ابزار از نام های تجاری، به طور مشابه به منظور تجاری (A-B در مقابل B-A) یک اتحاد با نام تجاری نیز سیگنال آثار نسبی (به عنوان مثال، قدرت، مسئولیت ها، و کنترل) از مارک های شریک در یک اتحاد با نام تجاری. به عبارت دیگر، با نام تجاری پیشین دارای یک قدرت سیگنال قوی تر برای مصرف کنندگان به منظور بررسی اتحاد با نام تجاری. بنابراین، نگرش به برند قبلی که یک اثر قوی تر بر نگرش اتحاد با نام تجاری.
