دانلود ترجمه مقاله تفکیک مفهومی نام تجاری و مجموعه تحت برند
دانلود ترجمه مقاله تفکیک مفهومی نام تجاری و مجموعه تحت برند
دسته بندی : علوم انسانی » مدیریت
توضیحات:
مقاله ترجمه شده رشته مدیریت با عنوان تفکیک مفهومی نام تجاری و مجموعه تحت برند، از مجله اروپایی بازاریابی، در قالب فایل word و در حجم 22 صفحه، به همراه مقاله انگلیسی زبان اصلی.
عنوان انگلیسی مقاله:
Untangling the brand name from the branded entity: the conceptualisation and value of the established brand name
سال انتشار: 2015
منبع:
emerald insight: European Journal of Marketing
مجله اروپایی بازاریابی جزو معتبرترین منابع تحقیقاتی در زمینه بازاریابی و برند سازی است. انتشار این مجله در انحصار پایگاه علمی Emerald Insight میباشد. حامیان مالی این مجله شرکتهای بزرگ و بین المللی هستند که سالانه مبالغ زیادی در جهت دستیابی به شیوه های نوین بازاریابی برای انجام پژوهش های علمی در این مجله هزینه میکنند.
لذا مقالات منتشرشده از نظر اعتبار در تراز اول علمی و آکادمیک جهانی ، و در تمام دانشگاههای معتبر قابل استناد و ارجاع دهی است .
مقاله به یک مطالعه و بررسی جامع ، بصورت تئوزیک و عملی تواما" برای شناسایی اهمیت نام برند و نقشی که در جهت ارتقای اعتبار یک نهاد تجاری دارد، میپردازد. مقاله، ساختاری کاملا" پویا و روان دارد و ضمن بیان رویکردهای مختلف تئوری که در این زمینه موجود است، با یک آزمایش تجربی بر روی 100 داوطلب انگلیسی تلاش میکند درستی یا نادرستی این نظرات را کندو کاو کند. نویسندگان مقاله اساتید و محققانی با تجربه و بنام هستند:
دکتر گریف روند:
سخنران ارشد بازاریابی مشتری در دانشگاه مترو پولیتن بریتانیا، (PHD) از دانشکده’ کسب وکار بریتانیا، موضوع پایان نامه دکتری: اهمیت عنصر نام تجاری در محصولات و خدمات از دیدگاه مصرف کنندگان،سابقه 20 ساله درمدیریت ارشد فروش و خدمات مالی،عضو جامعه خبره بازاریابی انگلستان، مشاور حرفه ای حسابداری شرکت های چند ملیتی
پروفسور استوارت راپر:
استاد سر گروه بازاریابی دانشکده مدیریت برادفورد، رییس دپارتمان بازاریابان ویژه در آکادمی ملی انگلستان
آخرین اثر: اعتبار شرکت، نشان تجاری، ارتباطات(2012)
مقالات وی در مجلات معتبر زیادی مانند مجله’ بازاریابی اروپایی، مجله’ پژوهش کسب و کار، روانشناسی بازاریابی، مجله’ رفتار مصرفی ، مجله’ مدیریت بازاریابی و... منتشر میشود.
این پژوهش مخصوصا" برای دانشجویان عزیزی که قصد تهیه پروپوزال یا طرحهای تحقیقاتی تجربی و توجیهی دارند بعنوان یک الگوی استاندارد و یک کلاس آموزشی مکتوب میتواند بسیاد مفید و آموزنده باشد.
ترجمه این مقاله، کاری شخصی و اختصاصی است که تلاش شده ضمن حفظ تمام مفاهیم ، ترجمه ای روان، گویا ، ساده و قابل فهم به دوستان تقدیم گردد.نسخه اورجینال انگلیسی مقاله به پیوست ارائه شده.
بخشی از ترجمه مقدمه مقاله:
هدف اصلی این مقاله بررسی و بیان اهمیت عنصر نام تجاری از دیدگاه مصرف کننده در محصولات تولیدی است. این مقاله ادعا میکند که چهارچوبی بر پایه تحقیقات و مفاهیم نظری معتبر وکافی دارد، بعلاوه بازگوکننده راهکارهای اصولی ایجاد نشان تجاری بصورت تئوری و عملی میباشد.این مقاله تلاشی است برای بررسی جداگانه عنصر " نام تجاری" برای محصولات ، هم از نظر مفهومی و هم از نظر تجربی. بنابراین در این مقاله به مسئله’ بروز بودن توجه ویژه شده است.اهداف اتخاذ شده در این مقاله که بیان ارزش عنصر نام برند میباشد، بایستی با توجه به تمرکز رویکردهای مختلف ، توان موجود و مفاهیم تئوری ناظر بر آن آغاز شود. توسعه’ موضوعی این پژوه ،بر روابط فیمابین مجموعه سازمان تجاری و نام تجاری تمرکز دارد.متعاقبا" یک چهارچوب برای حصول به پیش نیازهای یک محصول متفاوت با محوریت اهمیت نام تجاری ارائه خواهد شد.بعلاوه، یک مطالعه’ تجربی و دستاوردهای آن با در نظر گرفتن مفاهیم توسعه’ نظری وآزمایش مدیریتی تواما" گزارش شده است.
فهرست مطالب:
بیوگرافی مو’لفین
مقدمه
مفهوم نام تجاری
بررسی توابع مرتبط با عنصر نام تجاری
تابع مفهوم
تابع دلالت
تابع پیوند دهنده
جداسازی مفهومی نام تجاری برای ایجاد محصولات و تشریح ارزش آن
ارزش عنصر نام تجاری
محصولات جدید تحت نشان تجاری
مطالعات تکمیلی برند
ایجاد محصولات تحت برند
ایجاد تمایز بین محصولات جدید و محصولات موجود برند
ارائه یک روش ارزیابی:
استفاد از تجزیه و تحلیل متقارن (آنالیز پیوسته)
روش سنجش ارزش:
تمایل به پرداخت
(تشریح آزمایش تجربی)
جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل بر روی 100 نفر در شمال غرب انگلستان
تفکیک جمعیتی شرکت کنندگان در آزمایش از نظر سن و جنسیت
رویکرد منطقی برای انتخاب محصولات
تهیه ماتریس ویژگی/ سطح برای محصولات منتخب
کاربرد نرم افزار CAV و sawtoot CLW برای طراحی آزمایش
استفاده از الگوی تحلیلی (کینگ 2014) با نرم افزار Nvivo 8
قابلیت اطمینان و اعتبار
طراحی معیار "R -مربع" شایستگی برای سنجش ارزش
جمع آوری یافته ها
اعمال ضریب همبستگی اسپرمن Rho و رابطه غیر آماری نسبی
یافته های مرتبط با قابلیت اطمینان و اعتبار
نتایج اعتبار سنجی
مباحثه
تفسیر دست آوردها
توسعه نظری پروهش
مفاهیم مدیریتی نهفته در پژوهش
توصیه هایی به مدیران در مورد نام تجاری محصولات
ارائه راهکار برای تحقیقات بیشتر
ارزیابی محدودیت های پژوهش
بازشناسی حوزه های جالب دیگر برای تحقیقات بیشتر
نتیجه گیری
مراجع
